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O Nº3
27/08 - Ceará com uniforme roxo
O Ceará apresenta no jogo de sábado (28) contra o Grêmio Prudente o seu terceiro uniforme, um grande sacada de mercado. O Vovô entra em campo com a camisa roxa com os tradicionais preto e branco.
O roxo ou lilás foi inspirado no Rio Branco Football Club, que deu origem ao Ceará. O time jogava com uma camisa lilás e um calção branco, semelhante ao uniforme que é usado pela Fiorentina, da Itália, hoje em dia.
Outro destaque é o escudo em alta definição no peito, com uma mensagem de efeito logo abaixo: “Tua glória é lutar”. O uniforme estará à venda em todo Brasil pelo preço de R$ 159,90.
Só lembrando que o Atlético Mineiro apostou no uniforme com rosa e o Corinthians com roxo.
É tendência pura, o terceiro uniforme. Tem público voraz.
Futebol vence eleição
06/08 - Futebol dá “surra” na política
Já ouvi muito: “Esporte? Passa amanhã!”. Pois bem, em ano eleitoral, no pico desse segmento, o futebol deu um show de audiência. Uma matéria interessante na Máquina do Esporte retrata bem isso. Abaixo, segue o texto, mostrando que os candidatos entraram em campo, mas quem em credibilidade é a bola do Internacional, que bateu o São Paulo em pleno Morumbi
Na televisão, Libertadores supera debate eleitoral
RODRIGO CAPELO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP
O
cidadão brasileiro viveu dilema na noite da última quinta-feira (5). Durante uma hora e meia, a Globo transmitiu a partida entre São Paulo e Internacional, válida pelas semifinais da Copa Santander Libertadores. Na Bandeirantes, simultaneamente, foi realizado o primeiro debate entre candidatos à presidência, José Serra (PSDB), Dilma Rousseff (PT), Marina Silva (PV) e Plínio de Arruda (PSOL).
Enquanto o goleiro Renan, do clube gaúcho, falhou no primeiro gol sofrido pelo Internacional - ao tentar agarrar a bola, deixá-la bater no peito e abrir espaço para o zagueiro são-paulino Alex Silva -, a gaúcha Dilma Rousseff era questionada sobre o fim dos mutirões de saúde pelo principal concorrente, José Serra, e esbanjava números sobre o governo do atual presidente, Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Na disputa entre política e esporte, o futebol levou a melhor. O triunfo do time gaúcho sobre o São Paulo rendeu à Globo 36,9 pontos de audiência segundo o Ibope, número superior aos 5,5 pontos obtidos pelo canal paulista com o debate, segundo os dados preliminares da medição (os números consolidados devem ser divulgados na tarde desta sexta-feira).
O resultado obtido com a semifinal da Libertadores, contudo, não foi o mais alto da temporada na emissora carioca. Apesar de ter crescido em relação ao jogo de ida, que teve 23 pontos de audiência, partidas anteriores, como o duelo entre Corinthians e Flamengo, foram capazes de proporcionar 42 pontos de audiência à Globo.
Ironicamente, no fim do embate entre candidatos, ao agradecer a oportunidade de se apresentar, Plínio de Arruda se utilizou de metáfora e disse que a Bandeirantes "marcou um gol".
Cada ponto no Ibope é equivalente a 58.300 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.
Fla é bom, quem mata ...
07/07 - Olympikus cancela contrato com Bruno
O goleiro do Flamengo, Bruno, perdeu seu patrocinador pelo escândalo mundial. Acusado de envolvimento na morte de sua ex-namorada, o atleta está em pleno inferno. O atleta perde a Olympikus, que não foge da imagem negativa do atleta. A marca tem seu valor e ficar associando ao momento do atleta tem prejuízos imensuráveis. Veja a matéria do Uol:
Patrocinador cancela contrato com o goleiro Bruno, do Flamengo
Envolvido no caso da morte da ex-namorada Eliza Samudio, Bruno, que foi preso na noite desta quarta-feira, sofreu as primeiras consequências do escândalo. Na noite desta quarta-feira, a Olympikus informou que o contrato de patrocínio individual do goleiro foi cancelado.
O vínculo existia desde o último dia 7 de maio. Bruno tinha uma linha especial com produtos exclusivos, como chuteira, luvas e camisas personalizadas.
Bruno se entregou na tarde desta quarta-feira à Polinter, no Andaraí. Junto ao atleta estava Macarrão, também acusado de envolvimento no desaparecimento de Eliza Samudio, ex-amante do jogador e com quem ele teria um filho de 5 meses. Por volta das 19h15, ambos chegaram à Divisão de Homicídios do Rio de Janeiro.
O drama de Bruno ficou ainda mais latente na manhã desta quarta-feira, quando a polícia esteve em sua casa, no Recreio dos Bandeirantes, na Zona Oeste, já com o mandado de prisão em mãos. O goleiro, porém, não estava no local, que foi vasculhado por cerca de 30 minutos.
Além de Bruno, mais sete pessoas estão sendo investigadas. A esposa do camisa 1 rubro-negro, Dayanne Souza, foi teve sua prisão temporária decretada e detida também nesta manhã, em Minas Gerais.
Parte 1
04/07 - Marketing esportivo na Copa. E que negócio...
A Copa do Mundo entra na reta final e alguns fatos de marketing esportivo me chamaram atenção nessa competição. O primeiro deles é o famoso marketing de emboscada.
A estratégia da cervejaria holandesa Bavaria foi digna de colocar água no chope dos promotores do evento. Ainda na primeira fase, no duelo do algoz do Brasil com a Dinamarca, as câmeras registraram um grupo de belas holandesas trajando micro-vestidos alaranjados. Detalhe: era um grupo de torcedoras organizado por uma empresa. Mas, na verdade, era um ameaça aos olhos da Fifa, precisamente à Ambev, dona da Budweiser e patrocinadora oficial do evento. O fato chamou atenção pela organização que retirou as belas meninas das cadeiras, sendo trancada por algumas horas.
Nesse caso, a Fifa acabou dando publicidade ao fato, ao brinde que as meninas da Bavaria exibiram. Resultado: a repercussão mundial foi suficiente paa garantir milhões de euros em mídia espontânea. Ruim mesmo só a cerveja.
Outra caso é da modelo Larissa Riquelme, que revelou ficar nua caso o Paraguai chegasse à semifinal. A bela exibiu seu talento no seu país, não foi nem à África do Sul, mas chamou tanta atenção que a marca de desodorantes Axe resolveu estampar sua marca no decote da musa.
Larissa chamou atenção por ter o celular no colo, exibido por um generoso decote. No jogo das oitavas, ela já não tinha o celular, sim a marca do desodorante Axe. A empresa estampou o lado esquerdo do peito de Larissa Riquelme. O valor e a duração não foram divulgados.
O Paraguai não conseguiu a vaga para a semifinal da Copa do Mundo, mas isso não irá evitar que Larissa Riquelme fique nua nas ruas do país. A modelo afirmou neste domingo que irá tirar a roupa como forma de homenagear o esforço dos seus compatriotas de seleção neste Mundial.
Outro modelo de marketing , o espanhol deixou a sua marca do cabelo louro para o preto. Resultado: a imagem do bom futebol ficou no passado. Se vai arrebentar ainda é outra história.
São alguns dos exemplos que me chamaram atenção nessa Copa em que a CBF faturou sete vez mais que a organização do mundial.
Beleza, beleza, negócios à parte!
Mundo MKT
04/07 - Do Campinense com visão ao Barça da Unicef
Passando pelo site da Máquina Esportiva, trago dois assuntos interessantes. O primeiro é o Barcelona, que terá aporte para seu patrocinador Máster, já com imagem positiva da Unicef. O outro ponto para os senhores é o Campinense, aqui mesmo da nossa Paraíba, que contratou uma empresa de markerting esportivo para dar uma sacudida no clube que vai disputar o Campeonato Brasileiro da Série C. Seguem as informações:
Barcelona pode ter aporte para manter Unicef
O Barcelona pode fechar nos próximos dias um contrato de patrocínio máster. Não, o time catalão não vai romper a tradição e colocar uma marca estampada em seu uniforme. Se a negociação vingar, a ideia é que o novo parceiro pague para que a Unicef siga no peito das camisas da equipe.
A possibilidade foi revelada nesta sexta-feira por Xavier Sala Martín, tesoureiro da gestão que está se despedindo do clube. Em entrevista à agência “Europa Press”, ele disse que o Barcelona tem uma negociação de patrocínio em estágio avançado e que caberá à nova cúpula decidir se o acordo deve avançar.
“Já podíamos ter assinado, mas não fizemos isso por responsabilidade. Podíamos ter fechado o acordo e cobrado o mérito, mas não foi assim. Deixamos tudo pronto para a próxima diretoria”, afirmou Sala Martín.
Ainda de acordo com o tesoureiro, a negociação gira em torno de 22,5 milhões de euros por temporada. A empresa que pagaria esse montante, cujo nome é mantido em sigilo, teria direito de explorar uma série de cotas relacionadas ao Barcelona, mas se comprometeria a manter a Unicef nos uniformes.
Tradicionalmente, o Barcelona não tem publicidade estampada em suas camisas. O espaço estava vazio até 2006, quando o clube desembolsou 1,5 milhão de euros pelo direito de usar a marca do fundo social.
Por promoção, Campinense aposta em marketing
O Campinense, da Paraíba, assinou contrato com a Gesports, consultoria em marketing esportivo que terá como responsabilidade desenvolver ações para o departamento de publicidade e marketing do clube. O acordo foi formalizado na última semana pelo presidente Rômulo Leal, que prevê mudanças imediatas.
"A Gesports irá desenvolver juntamente com a diretoria diversas ações com intuito de resgatar a parte social do clube, ampliando ações em segmentos que estavam esquecidos", disse o mandatário ao site oficial do time. A empresa terá de captar recursos, como novos patrocínios e anúncios, para uniforme, site e outras propriedades.
O primeiro evento que deverá ser organizado pela parceria será o Fórum do Campinense Clube, previsto para julho, a fim de mobilizar a torcida pela modernização do clube. A equipe disputa a Série C do Campeonato Brasileiro e pretende ser promovida à Série B. O primeiro embate será realizado em 25 de julho, contra o Alecrim.
Bruxa tá solta!
03/07 - Marinho Chagas, o embaixador de Natal
O natalense Marinho Chagas recebeu o Mérito Felipe Camarão na sexta-feira, na Praia do Meio, oferecido pela prefeitura municipal. O melhor lateral-esquerdo do mundo em 1974 foi finalmente homenageado pelo poder público na cidade onde nasceu.
Marinho aceitou o convite da prefeita Micarla de Sousa. Ele vai ser o Embaixador de Natal na Copa do Mundo de 2014. Uma merecida lembrança ao galego.
Marinho assistiu o primeiro tempo na estrutura da Prefeitura, recebeu as homenagens no intervalo. Enquanto esteve por lá foi pé quente. Ao sair, o Brasil tomou dois gols. O galego acertou, disse que a Holanda era favorita e deu a “laranja”.
Marinho está mais vivo do que nunca e feliz, pronto para representar nossa cidade.
A Bruxa tá solta!
Já era...
03/07 - Brasil de Dunga de saída e quem sabe Felipão
O Brasil deu adeus ao mundial da África do Sul. O algoz da vez foi a Holanda, que há 36 anos tirou a seleção de Marinho Chagas, o melhor lateral-esquerdo do mundo naquela oportunidade.
Depois de um primeiro tempo mágico, a Seleção falhou no início do jogo, e mexeu emocionalmente com o time. Freud não consegue explicar, mas o time de Dunga tomou a virada, em mais uma falha da melhor zaga do mundo.
O Felipe Melo saiu o céu, pela única acertada na Copa com passe para Robinho, foi para o inferno, com expulsão infantil, prejudicando a equipe, acabando com a possível recuperação que não veio.
O Brasil não ia conseguir superar a Holanda com um time covarde. Colocar Nilmar nos últimos minutos é brincadeira. E centro-avante, no desespero, não se tira. Luis Fabiano deveria ter ficado. Teve um lance na pequena área que faltou justamente o Fabuloso. Não jogou nada, mas deveria ter ficado.
Michel Bastos marcar Roben é brincadeira. Por mais que tenha habilidade, o jogador da Holanda é previsível, mas não conseguimos parar o destaque da “laranja”.
Essa Copa não era nossa. Não tínhamos banco, opção com qualidade para reverter uma desvantagem como contra um time regular como a Holanda, que cresceu na hora certa, vendo o desespero brasileiro.
Para alguns, Copa do Mundo é negócio. Vencer mais uma deixaria a disputa sem graça em 2014.
Se está tudo combinado, que venha 2014 com uma conquista em casa, sem repetir o vexame de 1950.
Sim, o treinador... Felipão é melhor opção.
Dunga, de bom, resgatou a vontade de vestir a camisa da Seleção. Isso ele tem meu voto. Pode se candidatar, mas de treinador, ele precisa largar o orgulho e colocar em campo quem está melhor, para dar mais segurança ao torcedor brasileiro.
Fico na torcida pelo Uruguai, único sulamericano e com um “Loco” quase brasileiro.
Copa 2010
30/06 - Ramires, o “Mazinho” do Tetra
A seleção brasileira está nas quartas-de-final da Copa do Mundo e enfrentará a Holanda. O time de Dunga terá um desfalque que vem jogando muito: o mineiro Ramirez, do Benfica. O jogador recebeu o segundo cartão amarelo contra o Chile e vai desfalcar o time brasileiro na sexta-feira.
O cartãozinho salvou a pele de Dunga que escapou da pressão brasileira, já que colocar Felipe Melo ou Josué é um tiro no pé no torcedor. Ninguém merece! Ramirez joga muito mais que esses volantes “brucutus”. Ele sai pro jogo, parte pra cima, tem melhor passe e sua arrancada contra Chile que garantiu o gol de Robinho.
Lembrar de Ramirez, de um jogador desacreditado, que cresce na competição, lembro de Mazinho, na Copa de 1994, nos Estados Unidos. Sei que, nesse caso, a disputa era o terceiro homem de meio campo. Raí era a estrela, mas estava bem, perdendo a posição para o ex-jogador do Palmeiras.
Vai fazer falta Ramires, dono de um futebol solto, objetivo, pra frente.
Para Dunga, um alívio, pois a teimosia do 11 o faz ter a convicção dos seus objetivos.
Fazer o quê? Tenho que torcer como bom brasileiro.
Comunicação em xeque
25/06 - Coitado do assessor com Dunga no comando
Conheci Rodrigo Paiva, assessor da CBF, há quatro anos em Natal, quando veio divulgar peça de sua então namorada, Maitê Proença. É um cara centrado e não é à toa que está há nove anos na função que ocupa na Confederação Brasileira de Futebol, tendo como principais trabalhos já realizados no Flamengo, Ronaldo, Romário.
Paiva vem fazendo o impossível para preservar a boa imagem, o relacionamento, da CBF com a imprensa, mas vai perdendo a paciência com o técnico da Seleção, Dunga. Como bom profissional, preservando a ética, nada disso é tornado público, mas paciência tem limite e brigar com a toda poderosa Rede Globo é de lascar.
Dunga disse algumas palavrinhas ao repórter Alex Escobar, durante coletiva. Evitou entrevista exclusiva da boa praça Fátima Bernandes. Disse que só fala com todo mundo. Fatal no mundo de hoje colocar dificuldade no trabalho da principal emissora brasileira.
Na quinta-feira (24), Dunga encarou mais uma coletiva e estava mais brando, bem mais, totalmente diferente de seu estilo. O treinador usou a estratégia (não foi ideia dele, com certeza) de pedir desculpas ao torcedor pelo comportamento, pelos “problemas pessoais” como relatou. Ou seja, não conseguiu evitar o assunto que ganhou o Brasil na terra da Globo.
Campeão, eliminado, seja qual for o destino do treinador, dificilmente o treinador mal relacionado com a imprensa continuará no comando após o mundial.
Para alegria, principalmente, de Rodrigo Paiva.
Salve a Seleção!
100 lojas no Brasil
17/06 - Comunicação toda “Poderosa Timão”
A comunicação é muito ampla e uma das ferramentas é a assessoria de imprensa, ou seja, a divulgação do cliente através de mídia espontânea. Não confundir com agência de publicidade, que trabalha com a mídia paga direta com os veículos.
Um bom exemplo me chamou atenção e divido com vocês. No ano de seu centenário, o Conrinthians-SP, que tem sua equipe de assessoria de imprensa, cerca de cinco jornalistas, contratou uma empresa só para divulgar a loja de produtos do clube: as franquias Poderoso Timão. Sáo elas que vendem marcas licenciadas que faturam milhões pelo Brasil.
A marca oficial de roupas e produtos do Corinthians acerta na gestão agressiva, fazendo autônomo um departamento vital entre tantas propriedade do clube paulista.
Já são 100 lojas em todo o Brasil. A primeira loja surgiu em 2003 na sede do clube sob o comando do presidente do time André Sanchez. Convidado para comandar o departamento de marketing, Luis Paulo Rosenberg, que esteve em Natal ano passado, viu ali uma oportunidade de crescimento de receita e deu continuidade ao projeto. Em 2008, foram iniciadas as operações de franchising da marca, ideia do conselheiro Oswaldo Abrahão. Para o time, este formato era a melhor opção para um real crescimento e melhor gerenciamento do clube. A Francap e a SPR, foram as responsáveis pelo desenvolvimento da rede. Em outubro de 2008 foi inaugurado a primeira franquia ao fim de dezembro daquele ano já eram 10 lojas. Hoje, já são mais de 70 franquias, com uma media de duas inaugurações por semana.
As lojas dispõem dos mais diversos objetos e acessórios e se firma também como uma marca de moda. Com a criação de camisetas, pólos diferenciadas de cada um dos jogadores e ex-jogadores marcantes e com replicas de camisas passadas, com logomarcas atuais e clássicas do time.
Visão de clube grande.
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